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    物聯網下的智能家居才刚刚起步,传统家电行业将“涅槃”腾飞

    2019-08-14 賽迪網

    智能家居作为近年来最火爆的领域之一,在信息技术的快速进步之下,已经得到了有效发展,当下智能家居産品种类不断增多,设备出货量不断提升。随着5G時代物聯網的建設以及智慧城市的推進,智能家居擁有著良好的發展前景與空間。

    尤其是智能家居是物聯網应用中的朝阳产业,家居生活正在不断走向智能化。物聯網相关政策的不断出台为智能家居行业提供了强有力的支撑,而关键技术的进步和产业体系的完善为行业发展的重要基础。智能家居契合人工智能、智慧城市、消費升級等衆多概念,而受到各個新興領域的高度關注。

    據前瞻産業研究院發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》統計數據顯示,2014年中國智能家居市場規模已達720億元,之後呈現逐年增長狀態。2016年中國智能家居市場規模突破千億元。到了2017年中國智能家居市場規模達到了1428億元。截止至2018年中國智能家居市場規模初步預計超1700億元。預測2019年中國智能家居市場規模將達1985億元。

    统计数据显示,目前在家居行业,智能産品市场占有率洗衣机达到22.5%,空调18.54%,冰箱10.30%。同时据中怡康的数据显示,智能家电在未来的5年,将累计带来1.5万亿元的市场需求,到2020年,智能家电産品的渗透率将进一步提升,白电、厨电、生活电器等智能家电的占比将分别达到45%、25%和28%。

    在這樣的市場規模的推動下,搭建智能家居生態系統實現一個媒介平台進行對外通信,实现“内部”与“外部”的通信交流,满足远程控制、检测和信息交换的需求。成为各科技巨头公司发力的重点。目前,不论是家电巨头企业还是互联网企业都在发展智能家居硬件産品的同时提出建立智能家居生态,通过智能家居生态的建设在未来发展中占据主动地位。

    近日,小米公司創始人、CEO雷軍,在各種不同公開場合宣傳小米公司的“智能家居”業務。雷軍表示,小米要跻身國內家電第一梯隊,“米家要做未來智能電器的領軍品牌”。

     小米布局家電已久,建立智能家電品牌絕非空穴來風

    關于小米公司的家電業務的曆史,雖然在2013年小米就推出小米家電體系內第一件大家電——小米電視,但在2017年以前的這段時間內似乎小米對大家電的興趣熱度在降低,公司除了招牌的“小米手機”,在家電方面則一直關注于“小家電及智能硬件”的開發,在此期間也不乏如米家掃地機器人、米家電飯煲等小家電的“爆品”的出現被市場熱捧。

    在这段时间内,小米公司给外界的印象是专注于互联网、手机及小家电和智能硬件産品的科技公司,就在大家都快要忘记小米还有入局“大家电”的能力时。2017年—2018年这段时间里,伴随着5G、人工智能、大數據以及物聯網概念的兴起以及相关科技的不断成熟、商用化,小米公司开始在发力大家电,包括洗衣机、智能门锁、新风机等家电在这两年时间内不断被推出,这些家电由于本身被嵌入在小米智能IoT网络之中,通过小米手机、小米人工智能“小爱同学”便可以便捷、高效操作,再加上高“性价比”的特性。一时间给家电市场领域带来的震动宛如一场“地震”。

    2019年初,在小米年會上,雷軍宣布正式啓動"手機+AIoT"双引擎战略,并称"这就是小米未来五年的核心战略"。据悉,雷军将在未来5年的AIoT领域上持续投入超过100亿元,然后还戏称到AIoT的意思其实就是"All in IoT"。根据了解,AIoT的含义是人工智能与物聯網平台联合,也就是说在未来5年时间里,雷军不仅会一手抓住小米手机业务,而且另一手将进一步投入到AIoT的研发中,加快实现"人工智能互联网"時代的到来。

    而小米"手机+AIoT"双引擎战略中的AIoT战略,在外界的解读中被认为2019年是小米“智能家居”的元年,以及向传统家电廠商递交的“战斗檄文”,未来家电市场不可能在跟之前一样,大家平分大锅饭。

     "手機+AIoT"雙引擎戰略,旨在重塑智能家居産業

    在今年的6月11日,米家(小米智能家居品牌)召开了盛大的新品发布会,会上雷军再次谈及了对“智能家居”的商业发展的前景看法。雷军讲到,虽然在过去的两年多小米公司没有专门针对米家品牌进行专门的新品发布活动,但小米的“智能家居”産品开发没有一刻停下前进的脚步,在过去两年里共推出了186款生态链産品,相当于每4天就有一款新品,并出现了许多深受用户喜爱的爆款。

    過去5年,從電飯煲到洗衣機,從智能台燈到智能門鎖,米家逐步覆蓋了客廳、臥室、廚衛、出行等場景,一系列爆款涵蓋了大家電、小家電、生活電器等多個領域,也驗證了電器的智能化尤其是大家電的智能化,將是智能家居落地進入關鍵階段的必然選擇。截至今年3月31日,小米IoT聯網設備數超過1.71億台(不含手機、平板和筆記本電腦),同比增長70%,可見智能家居的進程正在進一步加速。

     “智能家居”爆發前夕,新一代消費者需求心理需要重新評估

    雷軍認爲,家電智能化將是一次産業升級革命,它的影響將就像汽車在美國家庭普及、衛洗麗在日本家庭普及,並且將爲全球用戶帶來更美好的智能生活体验。而小米公司的目标就是全力推动这一伟大进程,用AIoT科技快步推进智能家居時代的到来,借助这个趋势的势能打造智能家居领域内的领军品牌。我国正在经历着由“消费升级”向“品位升级”发展。而00后正是这轮“品位升级”的中坚力量。

    在谈到智能家居发展的新特性时,雷军讲到智能家居的发展不是简单的技术升级这样在外界看起来冷冰冰的形态。当前科技发展的时间段伴随着“Z世代”、新生代消费者崛起的时间段。而新一代消费者的消费心理需要包括家电品牌在内的众多消费类産品廠商从新评估。据有关调查机构评估显示,新一代消费者出生时间点正是我国人均GDP突破8000美元大关。

    新一代消费者对于生活必需品的需求已经得到了很好甚至过量的满足,开始将注意力转向精神层面的消费。他们不会太过于关注産品的价格和産品的基础必须品属性,更多的开始关注于産品的“文化内涵的附加值”,开始为文化、设计、风格等买单。他们不再盲目追求大牌,而是选择内心认同的、独特的品牌来表达自我,相比于“买买买”,他们对“品位升级、个性定制化”的産品越来越推崇,更追求高品质的服务和体验,更渴望“诗和远方”。

    对于未来市场的主体,雷军表示小米在在充分调研新一代消费者的消费心理后,对自身平台下産品进行了进一步的改进。在米家的産品打造上,雷军将米家定位为精品生活的代名词,要始终做到“米家出品、必属精品”,用好设计、高品质和开放心态来推动行业进步,精雕细琢实现全球生活消费品的顶级体验。

     物聯網、人工智能科技应用即将对家电整体品类进行颠覆与整合

    对于在科技方向的应用,雷军谈到,物聯網已经成为一个老生常谈的科技应用,但一组数据便可表明未来物聯網对社会经济以及人们的影响。从第一代互联网,即PC的互联网到第二代互联网,即移动互联网,上网的设备数量增加了半个数量级,即3倍左右,从10亿增加到今天的30亿。而到了万物互联的時代,联网的设备数量最保守地估计,也有500亿,比今天增加了一个多数量级。

    到了物聯網時代,这么多的设备连入到网络中,形成的经济规模是极为可观的。最保守地估计,到2030年,应该能够让今天电信市场规模扩大一倍,即从目前的4万亿美元左右达到7万亿~8万亿美元,甚至更多。要知道今天日本的GDP才4万多亿美元,如果说增加出一个日本GDP的产业,那么商机是多么地巨大不言而喻。

    而由物聯網和人工智能共同作用下的智能生活场景--智能家居,则是未来家电市场的新“蓝海”。但是任何机会都是“双刃剑”,虽然物聯網会为家电品牌带来重新整合、开发市场的机遇,但是同样也打破了以往传统家电运营模式,曾经那些以“特定品类”为主的家电品牌,在物聯網時代,由于无法顺畅融入“全品类”品牌所建立的“物聯網生态”,其市场生存空间将被严重挤压,面临生存问题。有媒体曾经评论,在物聯網時代,各大家电品牌需要面对一个“胜者通吃”的格局。

    所以,小米要紧跟科技发展步伐,抓住“AIoT”战略。而小米AIoT品牌米家还要成为智能化生活的代名词。我们要用人工智能、大數據、雲計算等AIoT科技,为大家电、小家电赋予智能化,提升用户体验,加快智能家居走进千家万户,快步迎接万物互联、舒适智能生活的新時代。

    最重要的是,米家还必须坚持“高端産品、大众价格”。坚持“小米模式”,坚持用高效率互联网模式,打造“感动人心、价格厚道”的産品,实现高端産品大众化,让每个人都能享受科技带来的美好生活,也是米家不变的使命追求。我们坚信,科技进步,不应该只服务于少数人,消费升级,也不应该只是部分人的升级。

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